奥运正其时。本年的奥运会由于在法国巴黎举行，从筹谋期间到开幕式，再到轮替献技的竞技场，不同界限的话题在应答媒体上应时而生，成为内行谈论的焦点。东谈主们看到足彩看盘APP推荐，不仅是畅通嘉会的举世细心，更有不少文化、前卫关联的究诘，比如开幕式上 Celine Dion 的精彩扮演；再如受到 LVMH 集团的赞助，本次奥运被东谈主津津乐谈的前卫元素：奖牌由珠宝品牌 CHAUMET 操刀，奖牌传递者的服装、受奖时的托盘，以及畅通员的休息座椅等都有 Louis Vuitton 的经典 Monogram 打算时时出现……

巴黎奥运会中的前卫元素

奥运从来都不仅是一项国际体育赛事，从场内到场外，奥运包罗万象，同一了不同文化，承载了东谈主类的共同祈愿，蔓延到日常生计，四年一届的奥运更是与寰球花费息息关联的话题。近期，国内卓绝的入口电商平台天猫国际打造 “冲奥燃动季” ，以 “接棒全世界” 为见地，率领上百个入口品牌，为国表里花费者呈现了一场集文化、畅通、应答与花费为一体的 “跨界” 盛事。

天猫国际打造

“圭表潮水会场”

天猫国际从法国文化的包容与多元中取得灵感，在奥运这个全民关注的节点，从体育场景本人到应答媒体热议话题，发掘畅通前卫与花费之间全新的相通点，探索更多新兴的趋势，从花费的角度带来能被无边寰球感知的、更具象化且更有簇新感的 “圭表生计” 主题。天猫国际阛阓崇拜东谈主安芯接纳《潮东谈主》采访时提到：“咱们念念让花费者感知到的圭表生计，除了红酒、香氛，畅通户外等等来自原产地的入口好物，更是一份纰漏感和享受健康的惬心。”

各大品牌登陆

“圭表潮水会场”

在本次 “冲奥燃动季” 举止中， 不仅有内行见闻习染、好像代表 “圭表” 的产品和品牌，天猫国际更是关注到阛阓的互异性需乞降膨胀中的花费者心绪，篡改地将花费视线集合到 “保健产品” 上，将畅通健康和生计表情以及寰球的奥运作息融入花费趋势。Swisse、Doctor Best 和 Move Free 等著名品牌齐有新品呈现，结合奥运期间熬夜看赛、女性力量等高频话题，Swisse 的奶蓟草护肝片、郑钦文同款 K2 柠檬酸钙，Move Free 氨糖绿瓶，以及 Doctor Best 的辅酶、助眠氨酸镁等产品打形成平台爆款，天猫国际也通过花费的表情，将体育柔软和健康生计传递到平常民众的日常中。

同期，跟着赛事烈烈轰轰地鼓励，天猫国际也及时更新 “冲奥同款list” ，让花费者即刻领有专科畅通员的“心头好”：从郑钦文的 Wilson 冠军专科网拍子到中国拍浮军团标配 speedo 专科竞速泳镜，从樊振东同款 JellyCat 乒乓球毛绒公仔到“小魔王”孙颖莎同款「GREM好吃可乐联名水杯」，各式奥运主题单品和畅通安装握住更新…这还不算，天猫国际更是搜罗了更多界限的圭表尖货，为花费者翻开视线，赐与花费者更多不同界限的尖货清单：RealisationPar 的经典圭表单品、鼻祖鸟的爆款冲锋衣、GUCCI 的最新系列等等……齐能 “一站式领有” 。

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天猫国际“冲奥同款list”

数据浮现，曩昔两周，巴黎奥运冠军同款正在被天猫国际的花费者“豪恣”加购。郑钦文同款 Wilson PRO STAFF V14 网拍子在天猫国际搜索量环比增长400倍，成交增长405%，全红婵同款 Crocs 麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，樊振东同款 Jellycat 乒乓拍子毛绒公仔成交增长1425%。

与此同期，天猫国际上的法国品牌的增长也十分可不雅。全体成交比较前年同期增长64%。有43个法国品牌成交速即破百万。法国奢品、酒水、保健品牌也尤其受到中国花费者喜爱。奢品品牌中，成交范畴TOP1是 Hermes 爱马仕，品牌成交同比增长194%。酒水品牌成交范畴TOP1的 Hennessy 轩尼诗，成交同比增长538%。

除了中国花费者纯熟的国际大牌，来自法国的新品牌在奥运期间也迎来强盛增长。前年6月入驻天猫国际的法国贵族护肤品牌ORLANE幽兰，成交比较前年同期涨超300倍，干红葡萄酒品牌Chateau d'Armailhac达玛雅克，成交同比增长200倍，香槟酒品牌Perrier-Jouet巴黎之花成交增长70倍。来自法兰西的风情正被中国花费者紧紧接住。

本年奥运会一改往常的奥运视觉打算，斗胆地用紫色手脚赛场主题色，田径场上的奋力赛事成为天猫国际对话奥运的一种灵感：相似把紫色手脚品牌主题色的天猫国际但愿能成为奥运赛谈的蔓延，以花费和生计表情为绪言，“接棒全世界”。

天猫国际从奥运赛场打算获取灵感

接棒不啻于把全球妙品引进来，它更是一种生计表情、花费动向的传播、相通与和会。本次奥运期间，天猫国际与咖啡品牌SeeSaw 带来联名，亦是设置另一层面的 “接棒全世界”。在举止期间，SeeSaw宇宙线下门店也引来路东谈主和 KOL 的 “打卡”：拍摄联名举止关联实质带话题发布小红书或购买罢了 “接莓好” 双杯套餐，即可取得惊喜礼品。此外，扫描罢了杯套二维码更有契机参与本次天猫国际 “接棒全世界” 抽奖，取得线上同款好礼。SeeSaw 与天猫国际打造的举止同一了城市咖啡应答和多向线上互动，也兑现了低门槛、高频率的跨界效应，正如天猫国际阛阓崇拜东谈主安芯走漏，“跨界是双向的借重，咱们但愿好像和 SEESAW 扫数，与更多宠爱生计的年青花费者成为一又友” 。

天猫国际联手Seesaw 呈现联名罢了

相似的不雅点也在 Seesaw 方面的抒发中，品牌关联崇拜东谈主觉得，聘请天猫国际合营的真义在于三大方面：扩大客户群体、加多话题性和应答传播和篡改花费体验。小红书用户@岩峻 On The Way 暗意：“@天猫国际赓续 Seesaw 咖啡就在上海的街头玩起来了。喝着两款新推的出特饮接「莓」好系列咖啡，来巴黎同款紫色跑谈上接好运啦……” 而@好意思仙女壮士 Eli 则发文：健身路上买咖啡遭逢天猫国际品牌 x Seesaw 的运接好运举止若何不插足？动员们的体魄是健康与好意思的典范——最近的心愿即是接接奥运选手的好体魄！“称心他们关于簇新事物的追乞降个性化需求。举例这次与天猫国际合营的接「莓」好，揭好运！，线上线下多维度让花费者体验法国奥运场景花费体验”，Seesaw 关联崇拜东谈主谈到。

KOL 发布天猫国际 x Seesaw

举止体验

KOL 发布天猫国际 x Seesaw

举止现场

在许多花费者眼中，天猫国际永久是集纳全球最新潮水趋势和发现矿藏小众品牌的阵脚。不只是这次借奥运会发掘民众花费柔软，多年来，天猫国际也捏续瞻念察不同东谈主群、不同社会情感之下，花费偏好的转化。

近两年中国花费者关于品性的追求呈现显耀上扬，一些小众趋势赛谈悄然崛起，比如骑行、网球、露营等户外畅通装备，香氛、产物、酒水等宅家幸福好物，花费者的需求相配激烈。安芯暗意：“天猫国际卓绝的跨境供应链和电商运营赞助期间，不错在捕捉到这类花费趋势后，快速引入全球优质供给。以国际畅通户外品类为例，2024年于今，已有500多个新品牌、上千万个新品上线天猫国际平台。”

本年1月，天猫国际在上海举办第一届

“活久见”健康庙会，4天眩惑超10万东谈主打卡

正如本次“冲奥燃动季”，天猫国际用一场 “圭表潮水会场” 的线上盛宴引发奥运花费高涨，更通过线上与线下的资源联动兑现更广的奥运参与感和全民畅通高涨，关于平常花费者而言， 奥运不仅是围不雅，更是实打实get 同款和无门槛参与。内行也不错即刻上天猫国际 “奋力” 奥运，探索更多好物，与奥林匹克精神同业，感受别样圭表心情。

（图片源头于集合）

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